11 nuevas funciones de Google Ads para potenciar tus campañas

Descubre las novedades 2023-2024 de Google Ads

Con el objetivo de ayudar a los anunciantes a mantenerse a la vanguardia, Google ha introducido novedades en su plataforma para el período 2023-2024. En este artículo, exploraremos once nuevas funciones de Google Ads que te permitirán obtener mejores resultados.

Con una amplia gama de herramientas disponibles, desde nuevas funcionalidades para Performance Max hasta el versátil Google Ads Creative Studio y las opciones de atribución fraccionada de GA4, podrás descubrir cómo aprovechar al máximo estas soluciones para optimizar tus estrategias de marketing y alcanzar tus metas en el competitivo panorama publicitario.

Estas nuevas funcionalidades te permiten llegar a más clientes potenciales y mejorar tus resultados comerciales. Si estás interesado en conocer las últimas novedades, a continuación te presentamos 10 avances destacados en el mundo del marketing digital.

La novedosa gama de herramientas de Google Ads

Estas diez herramientas de Google Ads potencian tus campañas publicitarias, ofreciéndote diversas opciones para maximizar tus resultados.

Lee también: 6 consejos para crear estrategias de Google Ads que funcionen

1.Nueva experiencia generativa de búsqueda

Google tiene previsto cambiar la manera de mostrar resultados de búsqueda dentro de la plataforma, a través del nuevo concepto de Generative Search Experiencie (Experiencia generativa de Resultados en Español)

Esta, es una tecnología que muestra respuestas generadas por IA encima de los resultados de búsqueda, mostrando la información más relevante sin necesidad de ingresar a un sitio web.

Google etiquetará claramente estas respuestas como experimentales e incluirá enlaces a los sitios web utilizados. Se podrá hacer clic en los sitios para obtener más información o expandir las respuestas generadas por IA. Además, Google proporciona recuadros con imágenes y enlaces a sitios web relevantes para profundizar en la información.

2. Campañas de generación de demanda

Google tiene previsto lanzar un nuevo tipo de campaña de video, llamada campaña de generación de demanda, la cual estará centrada en crear y estimular la demanda de productos o servicios específicos.

Esta campaña permitirá generar distintas piezas gráficas para sus 5 ubicaciones: Youtube Shorts, Youtube In-Stream, Youtube In-feed, Discover y Gmail. Serán campañas muy visuales y estarán enfocados en generar alcance del producto o servicio que se quiera promocionar.

Además, habilitará herramientas avanzadas de segmentación y personalización para llegar al público objetivo de manera más efectiva. Por ejemplo, tendrá la opción de elegir una audiencia de tipo lookalike, tanto de una lista de remarketing como de usuarios de Youtube, y permitirá elegir el grado de similitud en 2,5% 5% y 10%

Por otro lado, estas campañas estarán dirigidas a la página web, no a formularios nativos.

Será un nuevo tipo de campaña enfocada en conseguir visualizaciones y estarán optimizadas por costo por vista.
No será una campaña enfocada en tráfico o conversión sino que funcionará para aquellos negocios que estén buscando mayor alcance y sobre todo más reproducciones.

La diferencia con otras campañas, será que se cobrará en base al costo por ver el video. Además va a estar disponible para distintas ubicaciones de Youtube como In-stream, Skippeable Ads, In-Feed Ads y Youtube Shorts

Según Google, un estudio reveló que este tipo de campañas lograron un promedio de un 40% más de visualizaciones en comparación con las campañas In-Stream

4. Creación simplificada de campañas de Search

Será una característica de Google Ads que permitirá a los anunciantes configurar y lanzar campañas de búsqueda de manera rápida y eficiente. Con esta función, los expertos en Google Ads pueden optimizar su flujo de trabajo y ahorrar tiempo al configurar anuncios de búsqueda efectivos a través de Inteligencia Artificial.

Sin bien hasta ahora, la plataforma nos brinda sugerencias de títulos y descripciones, Google tiene previsto ofrecer una experiencia más conversacional, donde ofrecerá sugerencias de títulos y descripciones creadas con Inteligencia Artificial, al estilo Chat GPT.

5. Creatividad con IA para Performance Max

Para las campañas de Performance Max, Google tiene previsto implementar la creación de imágenes utilizando Inteligencia Artificial. Será tan sencillo como colocar la palabra dentro de la sección de recursos y la plataforma generará imágenes de manera automática, al igual que títulos y descripciones, que luego se pueden adaptar.

6. Performance Max: Nuevo objetivo para adquirir clientes de alto valor

Performance Max tendrá la opción de selección la opción de adquirir clientes de alto valor. Hoy en día, hay muchas empresas que están priorizando no sólo adquirir nuevos clientes, sino que estos también se queden en el tiempo.

Dos métricas que tienen que ver con este tipo de campaña son, por un lado, el valor de vida del cliente en el tiempo.Esto se calcula al multiplicar cuántos ingresos genera el cliente, por la cantidad de meses que se queda con la empresa.

Por otro lado está el Costo por Adquisición de cliente (CAC) que se calcula al dividir todo lo que se invierte en campañas, entre la cantidad de clientes que ya han comprado.

7. Google Ads Creative Studio

Es una plataforma que proporciona herramientas y recursos para que los anunciantes puedan crear y gestionar anuncios de manera eficiente. Permite diseñar anuncios interactivos, generar formatos creativos personalizados y colaborar con equipos de trabajo.

Además, ofrece funciones de gestión, como bibliotecas de imágenes y videos, para facilitar la organización y reutilización de contenido publicitario. Por ejemplo, permite crear videos únicamente subiendo las fotos deseadas. Además, también cuenta con diferentes plantillas de las que se puede seleccionar

8. Google Analytics 4: Atribución fraccionada

La atribución fraccionada es una función de GA4 que permite a los anunciantes asignar el valor de las conversiones a los diferentes puntos de contacto en el recorrido del usuario. En lugar de atribuir todo el valor de la conversión al último clic, la atribución fraccionada distribuye el valor entre múltiples interacciones, lo que brinda una visión más completa y precisa del impacto de cada canal y táctica publicitaria.

9. Control de concordancias +marca

Esta función en Google Ads permite a los anunciantes tener un mayor control sobre la aparición de sus anuncios en búsquedas relacionadas con su marca. Al configurar el control de concordancias +marca, los anuncios solo se muestran en búsquedas que incluyen el nombre de la marca o términos específicos relacionados.

Esto ayuda a garantizar que los anunciantes tengan una presencia sólida en las búsquedas de su marca y evita que se muestren en búsquedas generales que no están directamente relacionadas con ellos.

10. Product Studio

11. Google Merchant Center Next

Es la evolución de la plataforma Google Merchant Center, que brindará una experiencia mejorada y más eficiente para gestionar los productos en Google Shopping. Con esta nueva versión, disfrutarás de una interfaz intuitiva y simplificada que facilita la configuración y optimización de tu catálogo de productos.

Además, podrás aprovechar características mejoradas como la importación automática de datos, una vista previa mejorada de tus anuncios y una mayor flexibilidad en la gestión de feeds. Con Google Merchant Center Next, maximizarás la visibilidad de tus productos y mejorarás la experiencia de compra de tus clientes.

Aprovechar al máximo las herramientas de Google Ads es fundamental para alcanzar mejorar tus campañas publicitarias. ¡No te pierdas la oportunidad de potenciar tus resultados! ¡Comienza a utilizar Google Ads! ¡Animate!

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Destaca en Google Perfil de Negocios: Mejores prácticas para optimizar tu perfil empresarial

por Carmen Borella • 9 de abril de 2024

Por estos días, Google Perfil de Negocio se ha convertido en una herramienta indispensable para aquellos que desean destacar en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda de Google. Imagina que tienes un negocio local y deseas que tus clientes te encuentren rápidamente cuando busquen tus productos o servicios. ¿No sería beneficioso ocupar el primer puesto en la lista? ¡Pues eso es precisamente lo que puedes lograr con una estrategia de SEO bien implementada utilizando Google Perfil de Negocio! Ahora te mostraré un ejemplo hipotético de buenas prácticas para optimizar el contenido de tu ficha de Google Perfil de Negocio. Pensemos, por ejemplo, en una pequeña cafetería de comida saludable ubicada en el corazón de una bulliciosa capital. Aunque este negocio ofrezca opciones deliciosas, depender únicamente del marketing tradicional no será suficiente para mantenerse a la vanguardia en su rubro. El SEO local le permitirá a este negocio dar un giro estratégico y el primer paso será crear y verificar su perfil de Google Perfil de Negocio, asegurándose de que cada detalle importante esté correctamente configurado. Esto incluye la información de contacto, el horario de apertura, fotos atractivas y descripciones claras de sus productos y servicios. Una vez que el perfil quedó optimizado, el negocio debe comenzar a recopilar y responder activamente a las reseñas de sus clientes . No solo debe enfocarse en brindar respuestas personalizadas y agradecimientos, sino que también debe hacer un esfuerzo adicional para solicitar comentarios a sus clientes satisfechos. Esta interacción constante generará confianza en la comunidad local y mejorará la visibilidad del negocio en los resultados de búsqueda. Además, será necesario que la cafetería implemente una estrategia de publicación regular utilizando las publicaciones de Google Perfil de Negocio para compartir noticias, eventos especiales, promociones y actualizaciones relevantes. Estas publicaciones debe complementarse, con por ejemplo, fotos de platos apetitosos, lo que no solo atraerá la atención de los usuarios, sino que también mejorará su posicionamiento en los resultados de búsqueda local. A medida que un negocio optimiza su perfil de Google Perfil de Negocio y mantiene una participación activa con los usuarios, su visibilidad en línea aumenta significativamente. Pronto, podrá destacar en los primeros puestos de los resultados de búsqueda local de Google, lo que resulta en un flujo constante de clientes y un crecimiento notable en sus ingresos. ¿Estás listo para conocer más sobre mejores prácticas para optimizar el contenido de tu ficha de Google Perfil de Negocio? Adelante…

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El mundo del marketing y las ventas es dinámico y está en constante evolución. Cada año trae consigo nuevas tendencias y enfoques que las empresas deben adoptar para mantenerse relevantes y competitivas en un mercado en constante cambio. Es por ello que aquí les compartimos las principales 5 tendencias en Marketing y ventas que destacarán este 2024 y que debes considerar para optimizar tus estrategias de Marketing y ventas.